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蔡徐坤被点名,美媒怒怼“中国小鲜肉”?!
2019年6月24日    来源: 北美留学生日报    阅读:    [我要投稿]   [我要收藏]

图源:The New York Times

随着各类偶像选秀节目在中国的盛行,

“小鲜肉”似乎成为社会的主流审美。

现在大多数女生心目中的男神都是白白净净,画着精致妆容,美貌起来连

女生都自愧不如的“小鲜肉”。

伴随着韩国k-pop和日本偶像文化在中国的流行,中国如今也出现了本土的偶像文化,创造了一个全新的词汇:“Little Fresh Meat”(小鲜肉)。

图源:sbs.com

中国在过去几年中对男性明星:歌手、运动员、演员、模特等兴趣大增。他们突破了中国传统社会对男性面容的刻板印象。“小鲜肉们”大多面容精致,有着不输女孩儿们的美貌。

图源:网络

他们热衷于时尚,不论是服饰穿搭还是美妆秘诀,他们都能轻松消化,成为“行走的种草机”。

这一现象彻底改变了中国媒体行业以及其传媒的未来发展趋势。

图源:Ninepercent官博

同时它也挑战了中国社会固化传统对于“美”理解。

然而近期,纽约时报的一篇时文针对中国“小鲜肉盛行”这一现象提出质疑。

图源:The New York Times

其中提到了蔡徐坤今年被《新京报》评选为为中国千禧一代的青年代表。

图源:微博

这些青年代表中,有畅销书作者,为聋哑人打官司的律师,科普视频制作达人等。其中还包括20岁的歌手蔡徐坤,他在网络上有数量庞大的追随者。

图源:网络

最近,他的社交媒体帖子被观看了超过8亿次。

然而央视在最近微博流量数据造假实践中特意点名批评了蔡徐坤。他一条微博的转发量能够达到微博总用户的60%,数据非常惊人。

图源:36Kr

惊人数据的背后是蔡徐坤粉丝夜以继日的轮博和投入大量时间、精力创建的“打投组”负责提高蔡徐坤的微博流量。

蕴藏在“小鲜肉”背后的流量成为消费市场的巨大推手,粉丝们心甘情愿地为“小鲜肉”消费,花样层出不穷。

如今“小鲜肉”偶像文化愈发旺盛,前有鹿晗、吴亦凡、黄子韬等老派韩漂偶像,后有何洛洛、夏之光等新一代选秀明星。除了偶像圈,影视圈、体育圈,那些面容姣好,又有好身材的男性,总会获得额外关注。

在中国,小鲜肉带来的消费号召力不可估量。

演员杨洋出现在娇兰化妆品广告中,以他名字命名的唇膏即刻售罄;鹿晗出演欧舒丹某产品宣传片,该产品在两分钟内被抢购一空……

图源:网络

图源:华丽志

此类“小鲜肉”代言某款产品从而导致该产品遭哄抢的现象如今比比皆是。背后便是女性逐渐成为消费市场的主力军。

如果你以为只有高中小女生对“小鲜肉”有狂热的追求,那你就错了。

波士顿咨询公司一份消费者洞察报告显示,62%的中国家庭消费由女性主导,而25-35岁上层中产阶层女性和年轻妈妈则是消费市场主力。

艾瑞咨询的2017年女性消费升级报告则指出,成熟女性更容易被传统渠道广告圈粉。

图源:网络

纽约时报指出,“男色消费”在中国盛行原因在于女权意识的苏醒,大量中国女性开始支持“男性气质转变”。其中许多女权主义者都是拥有大量可支配收入的成功女性,她们的品味和购买力促成了年轻偶像的崛起。

“鲜肉”当道,不论年龄,老少通杀。

于是,“小鲜肉”再也不是青春品牌的最爱,一些平时看起来与“男性小鲜肉”看起来丝毫不沾边的日用品牌和高端奢侈品也瞄准了“鲜肉流量”。

图源:网络

碧浪和汰渍这两大日用品品牌也纷纷选择了自己的“小鲜肉”代言人。

除此之外,一些高端的“奢侈品牌”主动卸下高冷的面具,向“鲜肉们”伸出“爱的橄榄枝”。

他们也渴望搭上“小鲜肉”这班快车,希望能用粉丝经济实现产品的销量暴增。

图源:网络

据北京商报,2016年1月,吴亦凡登上Burberry的T台并领衔谢幕,他是第一个为八大品牌之一走秀的亚洲男演员。

当天,吴亦凡“接管”了Burberry官方微博,连发7条现场图文,令其官微粉丝数飙升至100万。

同年6月,吴亦凡成为珠宝品牌Bvlgari中国区腕表代言人,这是Bvlgari首次启用亚洲男星作为男士腕表代言人。

虽然“小鲜肉”是当今消费时代的流量大户,但这一现象依旧饱受争议。

去年9月,新华社作者辛识平写文批评“娘炮”之风在中国盛行这一现象。文章说道:“娘炮”现象作为病态文化,给青少年带来的负面影响不可低估。

与此同时,中国官方开始致力于宣传“更具男人味”的形象。

纽约时报中写道,《战狼2》作为2017年中国票房历史收入最高的电影,塑造了一个“真男人”勇猛冲锋的角色。

图源:网络

“小鲜肉”给娱乐行业无疑带来具有震撼力的视觉冲击效果,也给消费市场增加了新的刺激元素。

但正像尼耳·波兹曼在《娱乐至死》中写的那样:

“文化在欲望的放任中成为庸俗的垃圾,人们因娱乐而失去自由 ,我们热爱的东西会控制我们!”

在如今面临无数选择的媒体市场,我们还是要擦亮眼睛,保持理性。


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