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3个月跌掉近3万亿,苹果走下神坛
2019年1月09日    来源: 轻松加拿大    阅读:    [我要投稿]   [我要收藏]

2019年全球股市的第一颗大雷落在苹果身上,并震动全球市场。苹果CEO库克在周三美股收盘后发布了致股东公开信,这是从2002年以来首次在财报即将公布前,下调了季度营收预期。一封信引爆了一颗雷。

到了北京时间3日晚间,公司股价开盘即大跌约9%。据《券商中国》报道,截至收盘,苹果收跌9.96%,创六年来最大单日跌幅,报142.19美元,创自2017年4月21日以来收盘新低。市值6747.48亿美元,一夜跌去746亿美元,超人民币5000亿元,这几乎相当于招商银行的流通市值。

图片来源网络

如果以2018年10月3日股价最高点算起,至今苹果总市值已累计蒸发掉4300亿美元,其也从全球上市公司总市值第一滑落到第四,排在微软、亚马逊、谷歌母公司Alphabet之后。

苹果公司4300亿美元(折合2.95万亿人民币)市值蒸发是个什么概念?这已经相当于一个阿里(总市值3396亿美元)+1.5个百度(543亿美元);与北京市2017年GDP相当(2.8万亿元人民币)!

苹果重挫,股神巴菲特受伤最严重。众所周知,苹果是巴菲特的重仓股。截至2018年9月末,巴菲特对苹果的持股总计约2.52亿股,占苹果公司总股本的5%。

图片来源网路

巴菲特掌管的伯克希尔哈撒韦公司所持苹果股份市值亏损约37亿美元。从2018年10月来看,所持股份价值已缩水约210亿美元。

据《中国基金报》,苹果暴跌拖累大盘,美科技股悉数下跌,FAANG中仅奈飞收涨1.32%,Facebook跌2.90%,谷歌母公司Alphabet跌2.77%,亚马逊跌2.52%,微软跌3.68%。中概股普跌,百度跌4.65%,阿里巴巴跌4.46%,京东跌4.33%,网易跌3.85%,微博跌逾5%。多家机构认为,苹果的“蝴蝶效应”惹得市场哀嚎遍野。

苹果暴跌,怪中国咯?

这次苹果暴跌源自苹果意外发出第一财季业绩预警。库克在当时发布的致股东公开信中表示:苹果将截止2018年12月29日的2019财年第一季度营收预期下调为840亿美元。

对于这次下调,库克毫不避讳直接归结于大中华区市场。他列出两个原因:一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期,尤其是中美之间贸易谈判的不确定性加剧了这种下滑。

“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 库克在信中抱怨道。

另一个,就是大中华区的 iPhone 销量不佳,也就是苹果口中消费者的“iPhone 升级”欲望的疲软。要知道,iPhone XS系列还专门为讨好中国用户而推出了双卡双待的功能,但看起来也没起什么用。

苹果大中华地区实体店

中国消费者不再像之前那样为苹果买单,与中国手机品牌竞争力的崛起有关。苹果由于新品iPhone XS及iPhone XS Max价格高昂、与前代旗舰iPhone X相比创新不足,首发销量乏力。相比之下,以华为、小米、荣耀、OV为代表的国产手机创新、技术上愈发下苦功,如今势头正猛。

iPhone 手机产品

2018年底,华为宣布年出货量突破 2 亿台创造了新的记录,而早在第二季度,华为便以 15.8% 的市场占有率大幅领先苹果 12.1% 成为全球第二大手机厂商。另一个更值得关注的数据是,华为、小米均实现了 40% 以上的同比增长,OPPO 则获得 5.1% 的增长幅度,而苹果的数据只有可怜的 0.7%。

图片来源网络

而为了提振iPhone销量, 苹果近期在其中国官网推出了折抵换购的活动:iPhone XR 4399元起,iPhone XS仅6599元起。以抵消的折扣计算,这也是苹果进入中国市场以来,所推出的最大优惠活动,华为等品牌的手机也可以参与抵扣活动。

图片来源:Apple(中国)官网

而苹果的折价换购活动还尚未炒热,一则关于苹果在华的禁售令被推到风口浪尖,面对高通的穷追不舍,苹果再次陷入危机。一旦失去中国市场,苹果的日子将会更加难过。

高通在12月10日宣布,因为苹果侵犯了高通的两项专利权,中国福州法院判决苹果的7款手机禁止在中国出售。苹果公司当天回应称,已提出上诉,希望推翻iPhone在中国的销售禁令。2018年12月19日,高通再次把苹果告上法院。除了要求强制执行禁售申请外,还要求禁止苹果公司在华销售最新的iPhoneXS和XR。在之前的禁令中,已经有iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X共7款手机被禁售。

如果这一申请得到福州中院批准,这将意味着将有9款苹果手机不能在中国进行销售。高通的纠缠不休,也让苹果正在下滑的iPhone销售业务陷入更加艰难的境地。

德国是继美国和中国之后第三个禁售部分型号iPhone的国家,这也是高通和苹果全球性专利纠纷的一部分。

2019年1月3日,高通称已经向德国法院缴纳了13.4亿欧元(约合15亿美元)的担保金,所以德国法院的禁售令立即生效了,苹果在德国的15 家零售店店将停售iPhone 7和iPhone 8 手机,而高通还会寻求将禁令扩大到所有第三方零售商中去。

苹果的未来在哪里?

当 iPhone 升级不足价格又偏高时,用户显示出了不更新 iPhone 或者跳去更有吸引力的安卓阵营的架势,其他产品的高价格,又让非 iPhone 用户望而却步。

这样一来二去就呈现出了库克所说的,业绩指导中大部分降幅都发生在大中华区,覆盖了 iPhone、Mac 和 iPad 等产品。

偏偏大中华区才是苹果历来倚重的核心,如果大中华区继续停滞及倒退,苹果势必要走过一段更加曲折的弯路。

而苹果想要改变这一局势并不容易。解铃还需系铃人,iPhone 仍然是苹果的核心产品。对于 2019 年的新 iPhone,苹果可以采用两个办法,降价或者放大招,或者既降价又放大招。

但是降价不是说降就降的,降价以后品牌形象是否受损,供应链要如何调整,最重要的是营收是否会出现大的波动,都是需要考虑的问题。加拿大皇家银行研究分析师阿米特·达里亚纳尼也为苹果提供了三个可以让股价“翻身”的锦囊:出租高端iPhone、发布新的流媒体服务、加大分红代替回购。

同时他还强调了苹果的现金流优势:“在避险情绪上涨的环境中,苹果有着强健的资产负债表,激进的回购,以及维持高毛利、核心大盘科技股地位的能力”。苹果将在新的一年里呈现出怎样的态势,都只能且看。

来源:轻松加拿大

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