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    烧广告牌,推 “diss套餐”, 汉堡王什么时候能够放过麦当劳?!
    2019年5月14日    来源: 达拉斯消费指南    阅读:    [我要投稿]   [我要收藏]

    作为快餐界一大巨头的汉堡王最近又搞事情了!

    联合美国心理健康组织( Mental Health America )推出了一系列以“丧”为主题的“Real Meal (真实套餐)”广告词被指直接叫嚣麦当劳“Happy Meal (快乐套餐)”:”没有人总是开心的!”(No One Is Happy All The Time!)

    " Real Meal"系列共有5款套餐可供选择内容还是老三样:汉堡,薯条,汽水。

    包装盒则是为了体现主题特别定制的。

    不同的包装颜色代表不同的情绪状态。

    颜色都选用了蓝色,紫色,黑色之类的冷色调。

    上面标注着所代表的负面情绪。

    处处透露着一股“丧”的气息。

    蓝色Blue Meal 代表的是忧郁和悲伤。

    深红色Pissed Meal,溢出屏幕的恼火和愤怒。

    绿色Salty Meal 带着满满的苦涩。

    紫色Yaaas Meal是过度兴奋。

    黑色DGAF(don’t give a f---) Meal。

    则是对一切不屑一顾的态度。

    汉堡王随后还推出了一则广告。

    打出了“Feel Your Way”的口号。

    出自于70年代耳熟能详的宣传语:“Have It Your Way”。

    连广告曲都是当年从当年改编而来。

    广告中涉及的人物形象直戳当代年轻人痛点。

    在学校备受霸凌的青少年苦不堪言。

    在职场中被变态上司压榨的白领女性。

    敢怒不敢言。

    被学生贷款压得喘不过气的大学生在苦恼要不要和父母求助。

    在街上引人侧目的年轻妈妈。

    很难无惧他人的恶意目光。

    汉堡王官方表示想要通过这些形象。

    呼吁大家重视自己的精神健康和情绪表达。

    要勇于直视生活中处处不在的负面情绪。

    大方地纾解出来!

    我们有表达快乐的权利,自然也有表露不快乐的权利!“没有人一直是开心的,但这很OK!”

    目前 Real Meal的套餐只在北美五个,主要城市发售,包括:纽约,西雅图,洛杉矶,迈阿密,奥斯丁。

    难道是品牌方觉得生活在相对发达大城市的人因为生活压力大更容易抑郁?

    anyway, 达拉斯的小伙伴们。

    如果有机会去奥斯丁。

    不妨随着点一份来尝一尝。

    看看有什么特别的感受!

    成功 or 失败 的营销?

    5月刚好是美国的心理健康月(Mental Health Awareness Month)而“焦虑”“抑郁”恰好也是美国社会这几年的大热命题。甚至有人说一切和"抑郁"挂上钩的营销无不成功。

    对于汉堡王蹭的这波热度,大众到底买不买账呢?评论也是十分的两极:

    @averagehonk:”BK这波操作真的超级酷!“

    @joey:”这个活动很棒,尤其是能提高孩子们的精神健康意识,告诉他们要勇敢地表达心中所想。“

    @wisearts:”BK真的太牛了!每个人都该明白,生而为人,不是谁都必须是开心的,这很OK!“

    @j_matcob: "不要再美化抑郁了,拿这个营销一点儿也不高级"

    @nenaguzman:"为啥人都已经很不开心了,还要吃让人更不开心的东西?"

    @nerd45: "我并不想在每一次点餐的时候和店员告知我的心情!"

    和”宿敌“ 麦当劳的 ”恩怨情仇“。

    汉堡王和麦当劳这么对着干已经不是第一次了。

    去年12月推出的”One Penny Whopper“(一分钱汉堡)活动就是专为气死麦当劳量身定制的,活动要求顾客下载汉堡王的APP。

    开启定位功能后,去到任意麦当劳门店。

    600feet距离以内coupon才会生效。

    于是乎麦当劳门前就出现了。

    一群鬼鬼祟祟在门口下单的人。

    估计汉堡王的PR应该在不远处偷笑吧......

    这次被”偷袭“了的麦当劳也不是软柿子。

    和汉堡王大张旗鼓地挑衅不同。

    它们一般都是暗戳戳地发力。

    譬如去年在汉堡王推行”素食三明治“的同时。

    麦当劳马上更新早餐菜单,加码加量。

    把一个普通的早餐三明治。

    里面的肉类的分量增加了三倍。

    呼吁大家重视早餐营养的摄入。

    这.....仿佛让我看到了小学生之间的对决。

    烧掉对家广告牌?这波操作服气!

    比起麦当劳的”小家碧玉“型较量。

    汉堡王显而是看热闹不嫌事大的那种。

    今年在巴西的一波神操作直接刷新人的三观。

    他们在官方APP中添加了AR功能。

    只要用户打开相机拍照功能。

    并对准麦当劳的户外广告牌。

    APP就能自动识别并且在相机中。

    呈现火焰特效直接烧掉它们。

    参与活动的用户就能免费获得一个。

    汉堡王经典款”Whopper (皇堡) “。

    据悉,这个营销策略的灵感。

    还是”皇堡“ 独特的制作方法。

    其中的肉饼不同于其他家油炸而成。

    而是通过300度高温烤制而成。

    一边搞营销,一边还能变相宣传产品。

    这波操作真心666

    麦当劳和汉堡王这两个死对头。

    ”相爱相杀“的戏码估计还要再上演个几百回合。

    但是大多数吃瓜群众的态度还是。

    只要不影响好产品的推陈出新。

    就还是良性竞争,无可厚非~

    来源:达拉斯消费指南

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