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    中国人买下全球7700亿奢侈品占比33%!80后是绝对主力
    2019年5月02日    来源: 乐家网    阅读:    [我要投稿]   [我要收藏]

    北京时间4月26日,麦肯锡发布《2019年中国奢侈品消费报告》。报告显示:

    1、2018年中国消费者在全球消费奢侈品总金额为7700亿人民币,占全球奢侈品总交易量的33%。

    2、到2025年时,中国消费将购买价值1.2万亿人民币的奢侈品,占全球奢侈品消费总量的40%。

    3、2018年-2025年间,全球奢侈品市场60%的增长将由中国消费者贡献。

    小编只能由衷的感叹一句:为什么7700亿里没有我的贡献!

    麦肯锡在报告中强调,并不是每个年龄段的中国消费者都能对奢侈品随便买买买,80后和90后是绝对主力,分别占奢侈品买家总量的43%和28%,分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。

    麦肯锡支指出,中国消费者强力购买奢侈品主要归功于中国过去10年经济的强劲增长以及数量爆炸的中上收入家庭。麦肯锡判断,中国中上收入家庭年均新增28%。

    不过小编不敢苟同麦肯锡的判断,中国这几年GDP年均增速也只是6%-7%之间,不知道中上家庭数量增速能达到GDP增速的4倍?是不是麦肯锡想做中国客户生意的执念太过强烈了?

    麦肯锡还预测,到2025年,也就是6年后,中国家庭可支配月收入在17450元到26180元区间的人口将达到3.5亿,而中国奢侈品消费者总数将达到6500万人。不过小编对这个数字也颇有疑问,每年人均消费4万元,6500万人,那就是2.6万亿,显然与麦肯锡之前的数字出入甚大。

    具体来说,80后奢侈品消费者平均每年花费4.1万元人民币购买奢侈品,90后奢侈品消费者平均每年花费2.5万元人民币购买奢侈品。

    不过衍生出的问题是,90后的负债额是月收入的18.5倍。已经工作的90后,人均负债12万+。那个美国老太太和中国老太太消费观念对比的故事在90后这一代可以画上句号了。

    在上海月薪8000却要月供价格8万名牌包包的90后姑娘比比皆是,作为“老前辈” 的他看着都觉得心惊肉跳,但90后完全不以为意。

    与60后和70后不同,80后和90后认为他们购买奢侈品的目的并使跟风或者炫富,而是深思熟虑的选择,超过半数的受访者表示,他们在抵达奢侈品门店之前就清楚的知道自己要买哪一款产品。

    换句话说,理性消费还能买走全球三分之一的奢侈品,只能说80后和90后的能力强胆子大。

    60后和70后已经是海外置业的主力军,这些事业有成财富积累丰厚的成功人士,子女正好是80后90后。父母负责买豪宅和豪车,年轻一代负担一点奢侈品并不是什么太大的负担。

    与北美的中上家庭80后90后相比,中国的80后90后是含着金钥匙长大,而且父母愿意在子女很年轻的时候就帮助他们实现财务自由。所以中国成为奢侈品消费增长最快的市场,理所应当。

    小编则想告诉大家,中国人购买奢侈品的消费曲线和中国人海外置业的消费曲线基本一致。这说明当年买奢侈品的第一代人已经不再把奢侈品看成奢侈品,在全世界各地都买房才是这代人心中的奢侈。

    换句话说,有钱人的孩子长大了,奢侈品开始卖给他们了。

    来源:乐家网

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