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    这家在温哥华随处可见的平价鞋店被伪装成“名牌货”身价翻几十倍!网红都被忽悠懵了…
    2018年12月05日    来源: VanPeople频道微报    阅读:15410    [我要投稿]   [我要收藏]

    最近,在美国洛杉矶的某家商场里,开了一家轻奢品牌的鞋店。

    这家鞋店名叫“Palessi”,虽然之前闻所未闻,但是开业当天非常引人注目,更是轰动了半个洛杉矶“网红圈”!

    "Palessi"的店面装潢看起来高级又奢华:黑灰色调打造了高级感,鞋子像艺术品一样放在透着光的陈列架上。店铺点缀着优雅的绿植,还装饰着大气又带着贵族气息的雕塑。导购统一穿着黑色干练的工作服,妆容精致,笑容亲切又不失礼貌…

    里里外外诠释了什么叫做高端、大气、上档次!

    在Palessi开业之前,这间店铺曾经卖的是世界顶级奢侈品牌阿玛尼…人们原本就对“挤走”阿玛尼的品牌议论纷纷,开业那天,Palessi还举办了盛大的开业典礼,邀请了洛杉矶许多网红和时尚达人。

    于是,那天Palessi门口马上就排起了长龙,无数热爱时尚的俊男靓女都想进去一探究竟:

    营业不过几个小时,Palessi已经卖了3000多刀了!按照这种剧情走向,一个新的时尚轻奢品牌要崛起了…

    然而谁能想到…这一切

    都是…骗人的!!!

    原来,所谓的“Palessi”,

    竟是美国平价鞋业公司Payless!

    成立于1956年的全美最大鞋类专卖连锁集团Payless ShoeSource Inc.在2017年4月4日正式申请破产保护,并表示将迅速关闭北美约400家营运绩效不佳的店面。

    然而,已经被判死刑的Payless,

    竟然用这种方式,让自己成功“复活”!

    一些客人们对这些鞋赞不绝口,“它们看起来优雅、精致。”

    一款仿皮运动鞋也被网红夸上天,“我真的看得出来,它一定是用高质量的材料制作的。”一边说还一边摸着鞋子的皮质面料向镜头展示。

    不光是天花乱坠的吹捧,网红们还真的愿意花下几百美元,买一双普通的单鞋。

    “我会花400或500美元,”电视广告里的一位女士在猛夸完鞋子后买了单,然而她手里拿着的高跟鞋其实只要19.99美元。

    报道称,当天的最高出价为640美元,涨幅惊人。

    正当这些时尚达人们为自己买到了人气单品而美滋滋的时候,戏剧性的一幕发生了。

    全程负责采访拍摄的工作人员在他们结完账后告诉他们,“其实你们买到的鞋子是Payless的,这家高奢店是假冒的。”

    所有人惊呆了,露出诧异的表情,不断确认“你是认真的吗?!”

    更有小姐姐直接气到炸毛,在镜头前难以自控地爆出了句“shut up”。

    你赶紧快给我闭嘴吧!

    我不听我不听我不听!

    揭露真相后,店员就把钱退给了这些客人,还表示她们可以将鞋子带走。

    不过…他们在现场的表现,就会被Payless剪成自己的新广告——

    “你明明有物美价廉的选择”

    这波营销也是厉害了…

    看了这个广告,很多网友表示被Payless折服了…

    干得好!

    这波营销简直是天才级别啊!

    很棒的点子,希望能让他们的生意变好啊~

    这个玩笑对那些网红来说太残忍了哈哈哈,太搞笑了

    还有一些网友忍不住diss这种盲目崇拜品牌的消费主义:

    无知的消费者…我打赌这些根本不在乎他们买了什么样的鞋子,他们只是随便挑了几双扔进他们的车里,以为穿着“设计师品牌”就能凸显自己的特别…

    不用大惊小怪,只是一些“潮人”买大价钱买了便宜货…

    这就是广告和包装对销售产品的作用…

    Payless的营销副总裁莉萨·康尼迪欧,和负责这次广告活动的DCX首席创意官道格·卡梅隆向媒体介绍了活动的缘由。

    他们认为,Payless的鞋款时尚、现代、实惠,并且有着大多数消费者想要的优良品质。

    但因为店名——“Payless”,自上世纪50年代末以来,一直给人们留下了老旧低劣的刻板印象,被人们普遍嫌弃。

    “Payless已竭尽全力打造时尚高品质的鞋子,

    但人们对该品牌的看法远远落后于此。”

    卡梅隆解释称,Payless的客户也是实用主义者,他们会寻找价格合理的时尚鞋款,“我们发现,他们并没有对品牌的过度宣传和价值膨胀感兴趣。”

    为了重振这家标志性的鞋业零售商,改变“便宜没好货”的刻板印象,同时也向当下时兴的炫富拜金文化发起反击,“Palessi”山寨店应运而生。

    的确,在现代社会,品牌不等于质量,况且质量对追求时髦的潮人来说已经没有那么重要,很多人消费的不是物品本身,而是物品的环境和品牌带给自己的虚荣心…

    所以,平时我们血拼付的钱,

    到底是买了产品还是logo呢?

    来源:留学帝,网络整合

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    来源:VanPeople频道微报

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