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    Payless鞋开了一家假奢侈品店,专卖贵鞋,骗了一大波网红
    2018年12月04日    来源: VanPeople人在温哥华    阅读:4495    [我要投稿]   [我要收藏]

    人们愿意为设计师鞋款和奢侈品牌付出怎样夸张的价格?我们无法想象。但有一家名为 Payless(译为:花更少) 的折扣鞋店就对这件事情耿耿于怀——“凭什么大牌鞋和我们的折扣鞋没什么区别,但我们却卖的很廉价?”

    对于不熟悉 Payless 的童鞋来说,你可以把 Payless 理解为一家只卖折扣鞋款的 ZARA。其通过销售相当便宜(低至19.9刀)且质量不俗的鞋款而在广大北美老百姓中口碑不俗。

    反正天天看到奢侈品牌的鞋动不动就卖好几大千,Payless 的管理层看不下去了。于是乎,他们想到了一个好主意来恶搞那些买鞋只认 Logo 的消费者...“不如我们开一家假的奢侈品店,然后把我们的鞋贴上标,看看他们愿意付多少钱?”

    于是,他们前阵子在洛杉矶开了一家假冒的高奢鞋店“Palessi”,但实际上店里的鞋子都来自Payless,每双仅20或40美元。

    这家“假店”开业的当天,还请来了一众社交时尚达人坐阵,这些不明就里的网红们将店里的鞋吹捧成价值上百美元。

    更要命的是,他们误以为是高奢鞋后,在镜头前极尽能事的吹捧,还被制作成了这家鞋店的新广告,在电视和社交平台上滚动播出,循环“示众”。

    Payless将一家前身为奢侈品牌“阿玛尼”专卖店的商铺,改名成了“Palessi”,并在店里摆放上各种雕塑、绿植,将店面打造成是一家高级时尚奢侈品牌的感觉。

    开张当天,Palessi举办了盛大的开业典礼,没过多久门口就大排场龙。

    被邀请到现场的社交时尚达人们,还走上了红地毯。

    他们要么摆出各种姿势和店名“Palessi”合影,要么手拿着香槟在店铺里逛来逛去夸夸其谈,现场宛如一个欢脱的时尚狂欢派对。

    一些客人们对这些鞋赞不绝口,“它们看起来优雅、精致。”

    一款仿皮运动鞋也被网红夸上天,“我真的看得出来,它一定是用高质量的材料制作的。”一边说还一边摸着鞋子的皮质面料向镜头展示。

    不光是天花乱坠的吹捧,网红们还真的愿意花下几百美元,买一双普通的单鞋。

    “我会花400或500美元,”电视广告里的一位女士在猛夸完鞋子后买了单,然而她手里拿着的高跟鞋其实只要19.99美元。

    报道称,当天的最高出价为640美元,涨幅惊人。

    时尚达人们拿着平价鞋一阵狂夸

    正当这些时尚达人们为自己买到了人气单品而美滋滋的时候,戏剧性的一幕发生了。

    全程负责采访拍摄的工作人员在他们结完账后告诉他们,“其实你们买到的鞋子是Payless的,这家高奢店是假冒的。”

    所有人惊呆了,露出诧异的表情,不断确认“你是认真的吗?!”

    不敢相信自己的耳朵

    更有小姐姐直接气到炸毛,在镜头前难以自控地爆出了句“shut up”。

    你赶紧快给我闭嘴吧!我不听我不听我不听!

    在这场社会实验的头几个小时里,Payless就已经卖出了价值约3000美元的产品。

    反正最后,Payless 把所有购买者的钱都退还了,并且还将这些网红们选购的鞋款送给了他们...不过代价是这些如车祸现场般的片段将被当成Payless的广告播放。

    看来是一次很不错的实验,成功地告诉了每一个人——

    “如果我们的鞋放在奢侈品店, 一样可以卖个高价”。

    截至今天(3日),光是YouTube的网络播放量就已经超过了70万次。

    这则广告也再度在北美网友之间引发了一场老生常谈的讨论:在相似质量的情况下,人们是否真的有必要因为品牌效应,而去购买高价商品?

    Payless于2017年申请破产,4个月后在关闭了近700家门店后东山再起

    同样,这则广告还招来了不少质疑和批评。

    有网友认为无法确定广告中所谓的时尚博主,是否是剧情需要请来的演员。

    就算的确是达人嘉宾,这样故意愚弄对方,然后制成广告片的行为,也无疑是一种冒犯。

    Payless的营销副总裁莉萨·康尼迪欧,和负责这次广告活动的DCX首席创意官道格·卡梅隆向媒体介绍了活动的缘由。

    他们认为,Payless的鞋款时尚、现代、实惠,并且有着大多数消费者想要的优良品质。

    但因为店名——“Payless”,自上世纪50年代末以来,一直给人们留下了老旧低劣的刻板印象,被人们普遍嫌弃。

    “Payless已竭尽全力打造时尚高品质的鞋子,但人们对该品牌的看法远远落后于此。”

    卡梅隆解释称,Payless的客户也是实用主义者,他们会寻找价格合理的时尚鞋款,“我们发现,他们并没有对品牌的过度宣传和价值膨胀感兴趣。”

    为了重振这家标志性的鞋业零售商,改变“便宜没好货”的刻板印象,同时也向当下时兴的炫富拜金文化发起反击,“Palessi”山寨店应运而生。

    所以,平时我们血拼付的钱,到底是买了产品还是logo呢?

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    来源:VanPeople人在温哥华

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