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Loewe 创意总监与匡威的合作系列亮相,这些鞋都挺不错的
2017年6月18日    来源: 好奇心日报    阅读:1051    [我要投稿]   [我要收藏]

继优衣库之后,Loewe 创意总监 J.W. Anderson 又打算和一个大众品牌合作了。在 Pitti Uomo 男装周上,他以走秀的形式公布了将与匡威长期合作的消息。

牛仔裤、T 恤、帽衫、匡威运动鞋。如果不是印花和 Logo 中随处可见的“J.W. A.”的姓名缩写,你可能很难把这场 J.W. Anderson 2018 春夏系列走秀与印象中的 Loewe 创意总监联系起来。它虽然带着这位设计师惯有的幽默感,但少了点仙气,更加强调随意和实用。




秀场设在佛罗伦萨 La Pietra 别墅的花园里,包裹着蝉鸣和柠檬树的香味。模特们扮演的并不是王子,而是游客——他们穿着宽大的衬衫和牛仔裤,悠闲地走上秀场,身上印满了彩色爱心。你在其中还能找到几件看上去格外复古的 T 恤,上面印有仿照八九十年代可口可乐广告绘制的海报:设计师本人作为主人公出现在海报上,带着一顶军用头盔,手里抓着印有 “J.W.A.”姓名缩写的马克杯。

一共有 5 双匡威合作款出现在了秀场,包括三双被设计成银色、蓝绿双色和姜黄色的经典款高帮 Chuck Taylors,以及两双低帮 Thunderbolt。这些合作款预计将于秋末上架,但具体日期、价格以及数量均未公开。

“这是我第一次用一个系列表现自己个人的喜好,整个系列完全按照自己想穿什么来设计。” J.W. Anderson 在接受 WWD 采访时说。他还向《GQ》杂志解释,自己第一次到佛罗伦萨时遇到了满街的日本和英国游客,牛仔短裤、T 恤再配上一双匡威鞋的灵感就是从这些人身上获得的。”

J.W. Anderson 在 Instagram 上宣布与匡威合作

秀场上出现的匡威合作款,图片来自 GQ    

你可能已经对频繁的知名设计师与大众品牌联名感到有点审美疲劳了。不过对于 J.W. Anderson 来说,与匡威和优衣库的合作有着更浓厚的商业意义。

Anderson 从伦敦艺术大学伦敦时装学院(London College of Fashion)的男装系毕业三年后,于 2008 年成立了自己的个人品牌。但直到 2013 年获得 LVMH 注资并开始担任 Loewe 创意总监后,Anderson 的个人品牌才有了迅速增长。按照这位设计师对时尚媒体 BoF 的说法,“过去几年销售数字翻了 4 倍”。

但更多时候,人们注意到的还是他为 Loewe 设计的手袋和女装成衣,而他的男装作品则不太为人熟知——这显然是这位设计师希望改变的一点。

“处在权力更替和各种机遇交错的时刻,你会自问设计到底意味着什么,” Anderson 对 BoF 说:“匡威和优衣库对我来说意义重大——所有人都在穿着它们。我也希望 J.W. Anderson 是这样的品牌,但现在我们的生产量还达不到。”

而对匡威来说,和 J.W. Anderson 的合作只是一系列品牌复苏计划的一步而已。

尽管匡威在 2014、2015 财年先后取得了 21% 和 15% 的增长,但到 2016 财年,其营收增长只有 2%。

去年,母公司耐克分别把此前在耐克做市场总监的 Davide Grasso 、设计师 Sean McDowell、高级市场总监 Julien Cahn 空降到匡威任职。为了吸引年轻人,匡威还在去年和今年 2 月相继推出了 Chuck Taylor All Star II 以及针对城市年轻人的新产品 Chuck Modern。此外,它还从 2 月开始在 Snapchat、Instagram、Facebook 和 YouTube 投放为社交媒体量身定制的新广告 “Forever Chuck”,并且从销售渠道和营销内容上强调自身与高级时尚的关系。

不过,正如我们在之前的报道中提及的,匡威更需要思考的问题可能是:在合作系列带来的短暂曝光和销售热情之外,消费者真正需要的是什么样的产品。比如 Chuck Taylor 文化研究者 Hal Peterson 所说的,Chuck Taylor 第二代标价比第一代高出 20 美元,对他们想要吸引的年轻人来说是不是太贵了。


来源:好奇心日报

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