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    Victoria's Secret上海開旗艦店
    2017年2月24日    来源: 加拿大商报    阅读:3257    [我要投稿]   [我要收藏]

    业界:续发展内地市场 增长注新动力

    国际内衣巨头维多利亚的秘密(Victoria's Secret,简称维密)内地首家全线产品旗舰店在上海试运营,这是维密自去年入驻天猫以来,在内地市场的进一步动作。业内称,今年内地女性内衣市场价值或将达250亿美元,维密将继续提高内地市场战略地位,作为公司新的增长动力。

    据悉,维密上海旗舰店是内地首家全品类直营店,由其母公司L Brands直营,位于淮海路的力宝广场,共4层楼,面积近1,500平方米,该店舖原来租户是奢侈品牌LV,在去年2月28日关闭。昨天所见,维密店内产品齐全,且同步美国货柜,上新速度亦是一周一更新,主打内衣价格大多在300元(人民币,下同)至500元,最贵价格约在2,000元左右。

    泳装成衣退出 运营露败迹

    作为全球知名内衣品牌,维密以每年一次的超模秀制造营销话题,成为全球畅销品牌。但自去年,原本的运营模式却显露衰败痕迹,从L Brands近日公布截至2017年1月28日的集团2016/2017财年第四季度财务数据来看,由于泳装和成衣的退出,第四季度维密可比门店销售额同比下跌了3%,其中今年1月的跌幅达到了10%,集团预计该品牌2月的同店销售将录得更大的跌幅。

    业内人士分析认为,维密此前受到自身的全球化扩张策略影响,并没有在内地市场推出过全线产品,虽然在香港和上海都有维密的专卖店,但销售的仅是香水、美容和配饰产品,而非核心产品的内衣。直到去年一份女性内衣消费报告,才让业内重新审视了内地市场的潜力。Euromonitor预测,2017年内地女性内衣市场零售价值或达250亿美元,是美国市场的两倍,并将在2020年增长至330亿美元。

    货运周期短 旗舰店直接供货

    维密母公司L Brands首席执行官Les Wexner已经表示,要将内地当作第二本土,认为内地有与美国旗鼓相当的机遇。去年「双11」前夕,维密还入驻阿里巴巴旗下的天猫。

    从记者目击昨日上海旗舰店试营业首日来看,情况还算不错,店舖自上午开张起客户便络绎不绝。其中一个原因,可能是维密的天猫旗舰店产品为美国仓库提供,货运周期较长,而上海的旗舰店可以更直接地为内地顾客供货。

    内地市场是否最终可以成为维密盈利的新增长点,目前业内认为还有待观察。有不具名服装业内人士称,维密进入内地市场时机有些晚,目前内地市场上高端国际品牌内衣众多,且门店数量也不在不少数。

    而维密显然也意识到加速扩展内地市场的必要性,上海旗舰店开设之后,会在成都揭幕第二家旗舰店,另据了解,2017年的维密超模秀也将来到内地,这些都意味着维密深耕内地市场的决心。

    来源:加拿大商报

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